短视频、微纪录片的产业化之路

6月7日,由中国网络视听节目效劳协会与中国人民大学新闻学院联合主办的“打造网络精品,焕发文化力气”系列创作分享活动第1期“见‘微’知著——微纪录片在文化传达中的实践进路”在中国人民大学成功举行。 以下为活动下半场观念集锦: 三声创始人 贾晓涛
    短视频的热潮从2013年、2014年开始,智能手机、4G网络的普及带动了这波短视频的热潮。在这个过程傍边,呈现了很多的短视频机构,也呈现了大的短视频平台。最近我们都看到头条跟腾讯进行“大战”,头条和腾讯的大战实践上是抖音和腾讯的大战,背后的核心就是短视频。在图文时代,虽然大大都图文的内容出产者都会在头条上开一个号,但流量主要仍是在微信公号上。但是在短视频时代,抖音“吞噬”了用户大部分的时间。
本质上讲,所有的互联网公司都在抢夺用户的时间。总用户的时间由两部分组成,一部分是用户数,另外一部分是单个用户时长。总用户数根本没有什么变化,2018年3月份的数据标明,中国月度活跃用户大约为11亿,增速现已降到5%,根本现已到头了。接下来就是用户的时间,每一个用户每天24小时,除了必要的吃喝之外,剩下的时间就是单个用户的使用时间,也差不多到瓶颈了。单个用户设备每天的使用时间大约是5个小时,现已没有太多增量了。在这种状况下,所有平台要在现已没有太多增加的总的用户时间傍边极力切下更多的蛋糕。
在占有用户时间的各个品类应用傍边,其他的品类实践上在以前一年中占用户的时间比没有太大变化。最大的变化呈现在两块,一块是即时通讯,占每一个用户的均匀时间比例从37%降到32%。通讯应用的时间比例是在下降的,增加的部分去了短视频这边。短视频的时间比例从1.8%涨到了7.4%。以微信为代表的通讯应用降了5个点,而那边短视频应用比例则涨了5个点,可以看到用户时间的变化对腾讯的冲击,这个趋势还将继续,因为5G马上就来了,网速会比现在快几十倍,流量会变得超级廉价。相比长视频,短视频更耗费用户的时间,虽然看抖音上的一个短视频只需要15秒,但用户会一直观看,且在未来不用忧虑流量、加载速度超快的状况下,这个趋势还会延续,这也就是为什么腾讯与今天的这场战役迸发得如此剧烈。
所有短视频行业的论坛评论到终究,都要谈到变现,因为所有人都不知道怎么变现。我们只能等候两样东西的改变:一个是用户时间的增加,一个是广告主对短视频观点的改变。广告主的反响是比较滞后的,一个原因是有权利投广告的人的年岁比较大,另外一个原因是投放广告需要提供有用果的核算,假如核算体系跟不上,就很难有很多的投放。

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